### 中央广播电视总台2026世界杯融媒体传播方案发布：构建沉浸式观赛新生态
5月17日，中央广播电视总台在京召开2026世界杯融媒体传播服务方案发布会，正式启动赛事转播与报道计划。中央广播电视总台副台长余俊生与蒙牛、海信等赞助商代表及球迷代表共同按下启动键，标志着总台将以“全场景立体传播+数智化观赛体验”模式，为中国观众打造体育盛宴。
**国际足联与总台深度协作，赋能中国球迷观赛体验**
国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦通过视频致辞时强调，中国市场对世界足坛的重要性，期待与总台携手将48支球队参赛的首届世界杯推向新高度。中央广播电视总台副台长余俊生表示，总台将以技术为支撑，以内容为核心，打造“主客场一体化”传播矩阵，让中国观众感受赛事温度。
**多维传播矩阵：大屏小屏联动，覆盖全场景观赛需求**
总台将构建“央视5套全程直播+央视5+、奥林匹克频道、央视频、央视体育客户端”的全媒体传播网，实现92场赛事直播、12场关键场次并机播出及全时段内容跟进。吕逸涛在致辞中提到，上两届世界杯总台传播触达超608亿人次，此次将进一步升级技术应用，通过AI打破观赛边界，推出“主场底气+共生聚气+破界锐气”三大战略，重塑沉浸式观赛体验。
**融媒体产品矩阵：从赛事报道到文化解码的全链条服务**
总台体育青少节目中心推出《我爱世界杯》《豪门盛宴》《欢乐世界杯》等节目，前者以实景报道打造“第二现场”，后者联动城市地标构建全民狂欢场景；央视频则创新“1+N+N”服务体系，通过“中心岛”“品牌群岛”“文旅第二现场”三大模块，推出《闺蜜的世界杯》《超级竞猜王》等互动产品；央视新闻客户端将聚焦“赛事经济与中国制造”，推出《AI看世界杯》《行走美加墨》等深度内容，以专业数据与文化叙事赋能赛事传播。
**企业服务方案：8大创新亮点+五大系列产品，激活商业价值**
总台总经理室任学安介绍，本次营销服务方案包含8大核心亮点：从场地资源激活到AI智能体赋能，从关键位置传播到数智化内容整合，形成覆盖权益激活、沉浸赛场、数智赛事、全域热点、玩转世界杯五大系列产品，精准匹配企业传播需求。蒙牛、海信等赞助商代表现场分享品牌与世界杯的故事，展现“足球+品牌”的深度联动。
**全民参与构建足球文化：从赛事到产业的双向奔赴**
活动现场，白岩松、范志毅等嘉宾与“村超”少年球员、球迷代表对话，探讨足球文化的全民传播价值。总台通过“破圈式”传播策略，将足球赛事转化为全民参与的文化IP，既满足观众观赛需求，也推动中国足球产业与国际赛事的深度融合。
此次发布会不仅展示了总台在体育传播领域的前瞻布局，更以“技术+内容+生态”三位一体的服务体系，为世界杯在中国的传播注入新动能，推动赛事从“体育转播”向“文化盛宴”升级。返回搜狐，查看更多