2022年卡塔尔世界杯期间，一则关于"比基尼体脂率挑战赛"的新闻意外走红。这项由某啤酒品牌在球迷区组织的活动，要求参赛女性穿着比基尼接受体脂率测量，最终评选出"最健康身材"的获胜者。
"我们只是想推广健康生活方式，"活动负责人辩解道，"体脂率是衡量健康的重要指标。"
然而，这项活动很快引发轩然大波。多位体育界人士指出：体脂率标准因人而异，不同项目的运动员体脂率差异巨大。足球运动员的平均体脂率在8-12%之间，而女性健康体脂率通常在21-33%范围内。
随着争议升级，更多细节被曝光：活动奖品包括价值5万元的整形代金券，参赛者需签署允许商业使用的肖像权协议。这让人不得不怀疑，所谓"健康挑战"是否只是商业炒作。
值得注意的是，世界杯期间类似的争议营销并非首次。2014年巴西世界杯期间，某品牌组织的"最美足球宝贝"评选同样引发性别歧视的批评。
这场风波最终以活动提前终止收场，但它留给体育界的思考远未结束。在商业化日益浓厚的体育赛事中，如何平衡商业利益与体育精神，如何避免将运动员或参与者物化，成为值得深思的问题。
正如一位匿名球迷所说："我们来看世界杯是为了欣赏精彩的足球比赛，而不是看什么体脂率选美。"或许，这才是体育迷们最真实的心声。